بطری های مراقبت شخصی در حال تبدیل شدن به بسته بندی سبز و پایدار؟

مقیاس مشکل: چرا بسته بندی زیبایی نیاز به توجه فوری دارد؟

صنعت جهانی زیبایی و مراقبت شخصی در مرکز یکی از مهم‌ترین چالش‌های پایداری بسته‌بندی در زمان ما قرار دارد. با تولید بیش از 120 میلیارد واحد بسته بندی سالانه - که اکثریت قریب به اتفاق آن بطری های پلاستیکی یکبار مصرف برای محصولات مختلف از شامپو و شستشوی بدن گرفته تا تونر و مرطوب کننده صورت است - ردپای محیطی این بخش بسیار زیاد است. بسته بندی محصولات مراقبت از پوست و بسته بندی محصولات مراقبت شخصی با هم سهم نامتناسبی از زباله های پلاستیکی را تشکیل می دهند که به محل دفن زباله، تاسیسات سوزاندن یا بدتر از آن، محیط طبیعی ختم می شود.

آنچه مسئله تحول پایدار را بسیار جذاب - و بحث برانگیز می کند - تنش واقعی بین اولویت های رقیب است. مصرف کنندگان لوازم آرایشی خواهان بسته بندی سبک وزن، زیباشناختی، بهداشتی و پایدار هستند. برندها به بسته‌بندی نیاز دارند که از فرمول‌بندی‌ها محافظت کند، از تمایز بازاریابی حمایت کند و زنجیره‌های تامین جهانی را حفظ کند. اهداف پایداری نیازمند مواد کمتر، محتوای بازیافتی و بازیابی در پایان عمر هستند. مسئله صرفاً این نیست که آیا تحول سبز مطلوب است یا خیر، بلکه این است که آیا عملاً با سرعت و مقیاس مورد نیاز صنعت قابل دستیابی است یا خیر. پاسخ صادقانه، بر اساس شواهد فعلی، این است: بله - اما با اخطارهای قابل توجه.

پیشرفت واقعی چگونه به نظر می رسد: برندها در حال حرکت فراتر از تعهدات

صنعت زیبایی از تعهدات پایداری کم ندارد. آنچه آموزنده تر است بررسی این است که برندها کجا تعهدات را به نتایج قابل اندازه گیری تبدیل کرده اند. چندین رهبر جهانی پیشرفت‌های ملموس و قابل تأییدی را در بسته‌بندی بطری‌های پلاستیکی پایدار انجام داده‌اند که معیاری واقعی برای اینکه تحول در عمل چگونه به نظر می‌رسد ارائه می‌کند.

محتوای پلاستیکی بازیافتی: در دسترس ترین نقطه ورود

برای اکثر برندهایی که در حال حاضر استراتژی پایداری بسته بندی بطری های پلاستیکی خود را ارزیابی می کنند، ترکیب رزین بازیافتی پس از مصرف کننده (PCR) سریع ترین پیشرفت در دسترس است. PCR-HDPE و PCR-PET به صورت تجاری در حجم قابل توجهی از تامین کنندگان معتبر در دسترس هستند و هر دو را می توان بر روی تجهیزات قالب گیری دمشی و قالب گیری تزریقی با تنظیمات پارامتر مناسب پردازش کرد.

موانع عملی واقعی اما قابل رفع هستند. رزین‌های PCR تغییرپذیری در جریان مذاب، قوام رنگ و بو ایجاد می‌کنند که رزین‌های بکر فاقد آن هستند. برای بسته بندی محصولات مراقبت از پوست - جایی که استانداردهای زیبایی شناسی بسیار دقیق هستند - تنوع رنگ در PCR-HDPE (که به رنگ های خاکستری یا بژ تمایل دارد) نیازمند پذیرش زیبایی مایل به سفید به عنوان سیگنال پایداری یا استفاده از رنگدانه های مات برای دستیابی به ظاهر ثابت قفسه است. برخی از برندها، به‌ویژه در بخش مراقبت‌های شخصی طبیعی و ارگانیک، به رنگ خاکستری طبیعی بطری‌های PCR به‌عنوان یک سیگنال صریح از محتوای بازیافتی متمایل شده‌اند و محدودیت‌های فنی را به یک دارایی برند تبدیل می‌کنند.

حق بیمه هزینه رزین PCR در مقابل رزین بکر در طول پنج سال گذشته با افزایش عرضه به طور قابل توجهی کاهش یافته است، اگرچه PCR هنوز در بیشتر بازارها قیمت بالاتری دارد. حق بیمه فعلی قیمت PCR بر اساس نوع رزین به طور کلی به شرح زیر است:

برای برندهایی که در حجم تولید می‌کنند، افزایش هزینه ناشی از پذیرش PCR اغلب تا حدی با مزایای ثبات قیمت رزین بازیافتی جبران می‌شود، که کمتر از پلاستیک بکر در معرض نوسانات قیمت مواد اولیه پتروشیمی است. مشوق‌های پایداری خرده‌فروشی و ساختارهای هزینه EPR (مسئولیت توسعه‌یافته تولیدکننده) در اتحادیه اروپا و بریتانیا به طور فزاینده‌ای اقتصاد پذیرش PCR را مطلوب‌تر می‌کنند.

بسته بندی قابل پر کردن: جاه طلبانه ترین و امیدوارکننده ترین مسیر

اگر محتوای بازیافتی بهبود تدریجی مدل یکبار مصرف فعلی را نشان می‌دهد، بسته‌بندی قابل استفاده مجدد و قابل استفاده مجدد نشان‌دهنده اختراع مجدد ساختاری آن است. سیستم‌های پر کردن مجدد برای محصولات مراقبت شخصی برای دهه‌ها در بازارهای خاص وجود داشته است، اما پنج سال گذشته شاهد شتاب برنامه‌های پر کردن مجدد تجاری جدی در مقیاس اصلی خرده‌فروشی بوده‌ایم.

مورد زیست محیطی برای بسته بندی بطری های پلاستیکی قابل شارژ مجدد قانع کننده است. یک بطری اولیه بادوام که برای 10 دوره یا بیشتر پر کردن مجدد طراحی شده است، می تواند مصرف پلاستیک در هر بار مصرف را در مقایسه با جایگزین های یک بار مصرف، 80 تا 90 درصد کاهش دهد. کاهش ردپای کربن به طور مشابه زمانی قابل توجه است که شدت انرژی تولید بطری‌های جدید - حتی بطری‌های PCR - در نظر گرفته شود. به ویژه برای بسته‌بندی محصولات مراقبت از پوست، جایی که طرح‌های بطری ممتاز اغلب شامل مجموعه‌های چند جزئی با پوشش شیشه‌ای، لهجه‌های فلزی و مکانیزم‌های پمپ پیچیده است، بحث دوام قوی برای پر کردن مجدد بسته‌ها به ویژه قابل‌پر کردن است.

فرمت های پر کردن مجدد فعلی که در مراقبت های شخصی مورد توجه تجاری قرار گرفته اند عبارتند از:

• کیسه های قابل انعطاف پر کردن مجدد: کیسه های سبک وزن و کم پلاستیک حاوی حجم کامل محصول، طراحی شده برای ریختن یا چسباندن در یک بطری اولیه بادوام.
• کارتریج های کنسانتره: کپسول یا کارتریج با فرمت کوچک حاوی فرمول غلیظ که توسط مصرف کننده با آب رقیق می شود. به ویژه برای پاک کننده های صورت، تونرها و درمان های مو مناسب است.
• ایستگاه های شارژ داخل فروشگاه: ایستگاه های توزیع ثابت در مکان های خرده فروشی که مصرف کنندگان بطری اصلی خود را برای پر کردن مجدد می آورند.
• برنامه های بازگشت و پر کردن مجدد توسط برند: مدل‌های اشتراکی یا مستقیم به مصرف‌کننده که در آن برند بطری‌های اولیه را جمع‌آوری، ضدعفونی و دوباره ارسال می‌کند. از نظر عملیاتی پیچیده اما از نظر تجاری برای برندهای ممتاز با مشتریان وفادار مناسب است.

مانع اصلی برای پذیرش گسترده دوباره پر کردن، تغییر رفتار مصرف کننده است. تحقیقات به طور مداوم نشان می‌دهد که در حالی که مصرف‌کنندگان در نظرسنجی‌ها حمایت قوی از بسته‌بندی پایدار ابراز می‌کنند، جذب واقعی برنامه‌های پر کردن مجدد در نقطه خرید بسیار پایین‌تر از هدف اعلام شده باقی می‌ماند. برندهایی که نرخ پذیرش مجدد پر کردن معنی‌داری را به دست آورده‌اند، این کار را از طریق طراحی عمدی کاهش اصطکاک انجام داده‌اند - فرآیند پر کردن مجدد را حداقل به اندازه خرید یک بطری جدید راحت می‌کند - و از طریق استراتژی‌های قیمت‌گذاری که گزینه پر کردن مجدد را واقعاً ارزان‌تر از خرید مجدد در اندازه کامل می‌کند.

طراحی بطری های پلاستیکی که در واقع قابل بازیافت هستند

یکی از نادیده گرفته‌ترین ابعاد بسته‌بندی بطری پلاستیکی پایدار برای مراقبت شخصی، طراحی قابلیت بازیافت است. بطری ساخته شده با محتوای PCR 50 درصد پیشرفت قابل توجهی است - اما اگر آن بطری در پایان عمر به دلیل اجزای ناسازگار، رنگدانه های مات که مرتب سازی NIR را مسدود می کند یا برچسب هایی که فرآیند شستشوی بازیافت را آلوده می کنند، نتواند به طور موثر بازیافت شود، وعده دایره ای بودن آن ناقص است.

طراحی برای قابلیت بازیافت مستلزم تعامل فعال با استانداردهای صنعت بازیافت است که بسته به بازار متفاوت است اما اصول مشترکی دارد. انجمن بازیافت‌کنندگان پلاستیک (APR) در آمریکای شمالی و RECOUP در بریتانیا دستورالعمل‌های طراحی دقیق را برای بسته‌بندی بطری‌های پلاستیکی منتشر می‌کنند که مارک‌ها و تامین‌کنندگان بسته‌بندی آن‌ها باید در مرحله توسعه با آنها مشورت کنند. اصول کلیدی طراحی برای بازیافت قابل اجرا در بسته بندی بطری های پلاستیکی مراقبت شخصی عبارتند از:

• اجتناب از PVC در هر جزء - PVC جریان‌های بازیافت PET و HDPE را آلوده می‌کند و یک شاخص شکست طراحی در تمام چارچوب‌های اصلی ارزیابی قابلیت بازیافت است.
• حذف رنگدانه‌های کربن سیاه، که بطری‌ها را برای تجهیزات دسته‌بندی نزدیک به مادون قرمز نامرئی می‌کند و باعث می‌شود که بدون توجه به نوع رزین، آنها را به سمت جریان‌های زباله باقیمانده هدایت کنند.
• استفاده از برچسب های حساس به فشار با چسب شستشو یا برچسب های ساخته شده از همان خانواده رزین بدنه بطری برای جلوگیری از آلودگی برچسب در طول بازیافت
• مشخص کردن بسته‌ها در خانواده‌های رزین سازگار - بسته‌بندی PP در بطری‌های HDPE به طور گسترده پذیرفته شده است. از بستن ABS، PS و فلزی باید اجتناب شود
• حفظ ضخامت دیواره بطری و استحکام کافی برای تشخیص سیستم مرتب‌سازی NIR - بطری‌هایی که بیش از حد انعطاف‌پذیر هستند ممکن است به اشتباه به عنوان فیلم شناسایی شوند و از جریان بازیافت بطری حذف شوند.

نقش مقررات در تسریع تحول

تعهدات داوطلبانه برند، اگرچه معنادار است، اما به خودی خود برای ایجاد تحول در صنعت با سرعتی که علم محیط زیست می خواهد، کافی نیست. چارچوب‌های نظارتی به طور فزاینده‌ای مشوق‌های ساختاری - و دستورات - را ارائه می‌کنند که بسته‌بندی بطری‌های پلاستیکی پایدار را به‌جای استثناء ممتاز، پیش‌فرض منطقی تجاری می‌سازد.

مقررات بسته بندی و ضایعات بسته بندی اتحادیه اروپا (PPWR) که در حال حاضر به مرحله اجرا در می آید، حداقل محتوای بازیافتی الزام آور را برای بسته بندی های پلاستیکی، الزامات قابل بازیافت اجباری، و محدودیت هایی در قالب های بسته بندی خاص ایجاد می کند. بر اساس این قوانین، بسته‌بندی بطری‌های پلاستیکی مراقبت شخصی که در بازارهای اتحادیه اروپا فروخته می‌شود باید حداقل آستانه محتوای بازیافتی را برآورده کند - که تا سال 2030 برای بسته‌بندی‌های پلاستیکی حساس به تماس 30 درصد پیشنهاد شده است - و قابلیت بازیافت را از طریق روش‌های ارزیابی استاندارد نشان دهد. چارچوب‌های مسئولیت توسعه‌دهنده (EPR) اتحادیه اروپا که قبلاً در فرانسه، آلمان و بریتانیا اجرا شده است، هزینه‌هایی را از تولیدکنندگان بر اساس مشخصات محیطی بسته‌بندی دریافت می‌کند و انگیزه‌های مالی مستقیم برای کاهش وزن بسته‌بندی، افزایش محتوای بازیافتی و بهبود قابلیت بازیافت ایجاد می‌کند.

در ایالات متحده، قانون SB 54 کالیفرنیا ایجاب می کند که تمام بسته بندی های پلاستیکی فروخته شده در ایالت تا سال 2032 قابل بازیافت یا کمپوست شوند و حداقل الزامات محتوای بازیافتی را برآورده کنند. قوانین مشابه در چندین ایالت دیگر در حال پیشرفت است. برای برندهای زیبایی جهانی، رعایت دقیق ترین الزامات بازار به طور موثر استاندارد طراحی را در کل مجموعه بسته بندی آنها تعیین می کند، زیرا فرمول بندی مجدد بسته بندی بر اساس جغرافیا از نظر تجاری در مقیاس غیرعملی است.

یک چشم انداز واقع بینانه: پیشرفت واقعی است، اما سرعت باید تسریع شود

ارزیابی صادقانه از جایگاه صنعت زیبایی و مراقبت شخصی در مورد تحول پایدار بسته بندی بطری های پلاستیکی یکی از پیشرفت های واقعی اما ناکافی است. تکنولوژی وجود دارد. گزینه های مواد به صورت تجاری در دسترس هستند. روش های طراحی ایجاد شده است. برندهای پیشرو نشان داده‌اند که کاهش قابل‌توجه در پلاستیک بکر، یکپارچه‌سازی محتوای بازیافتی معنی‌دار، و سیستم‌های پر کردن مجدد قابل دوام را می‌توان بدون قربانی کردن تجربه مصرف‌کننده یا موقعیت برند که تصمیمات خرید را هدایت می‌کند، به دست آورد.

آنچه همچنان ناکافی است سرعت و گستردگی پذیرش است، به ویژه در میان برندهای سطح متوسط ​​و نوظهور که فاقد مقیاس خرید برای دسترسی به رزین های PCR با قیمت های رقابتی، منابع تحقیق و توسعه برای طراحی مجدد بسته بندی برای قابلیت بازیافت یا روابط خرده فروشی برای اجرای زیرساخت های پر کردن مجدد هستند. رفع این شکاف مستلزم کنسرسیوم‌های صنعتی، سرمایه‌گذاری‌های زیرساختی مشترک، گواهی‌های عرضه‌کننده در دسترس، و چارچوب‌های نظارتی است که با الزام همه فعالان بازار به رعایت استانداردهای پایداری یکسان، زمینه رقابت رقابتی را هموار کند.

تحول سبز و پایدار بسته بندی بطری های پلاستیکی برای محصولات زیبایی و مراقبت شخصی یک آرزوی دور نیست - این یک انتقال فعال، از لحاظ تجاری جدی و از نظر فنی امکان پذیر است که در حال تغییر شکل صنعت است. اینکه آیا به مقیاس و سرعتی که چالش زیست محیطی ایجاب می کند به شتاب ترکیبی مقررات، تقاضای مصرف کننده، فشار سرمایه گذار، و نبوغ عملی مهندسان بسته بندی و مدیران برند که با یکدیگر همکاری می کنند تا استاندارد را پایدار کنند، بستگی دارد، نه استثنا.